Jede Zielgruppe erzählt eine Geschichte

Seit Anbeginn der Werbung beschäftigen sich Werbetreibende, Marktforscher und Agenturen mit einem Begriff und seiner Erforschung: Die "Zielgruppe".

Schon Henry Ford machte deutlich, welches gigantische Potential sich hinter einer gut erreichten Zielgruppe verbirgt. Der Manager war der festen Meinung „fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist“.

Wenngleich sich niemand anmaßt, den ehrenwerten Ford zu korrigieren, so stellt aber genau diese Aufgabe tga|net in jedem Handeln vor eine Herausforderung. In Zeiten, in denen es ein Vielfaches an Instrumenten in der Werbung gibt, gelingt uns die Ansprache von Zielgruppen auf verteilten Kanälen hervorragend. Auf der anderen Seite haben sich gerade mit dem Medienwandel auch multiple Kommunikationsgewohnheiten entwickelt, die ein permanentes Tracking und ein Umdenken mit dem Thema "Zielgruppendefinition" erfordern.
Natürlich müssen wir unseren Kunden schnell die Hoffnung nehmen, man komme heutzutage mit einer einzigen Definition aus. Im Nachfolgenden haben wir sehr vereinfachte Zielgruppenschemata abgebildet, die eine Annäherung erleichtern sollen.

tga|net ® first approach - Phase 1

"Six Sense" - so nenen wir die einfachste, wenngleich diskussionsintensivste Form der Zielgruppendefinition. Grundlegende Annahmen sollten hier präzisiert werden. Welches Alter, Geschlecht, welche Grundmotivation haben die Empfänger Ihrer Botschaft? Geben sie uns gerne ein Briefing mit diesen Daten.

 

tga|net ® communication - Phase 2

Das veraltete b2b / b2c-Modell wurde für eine neue Betrachtung von tga | net um zwei Kommmunikationsgruppen erweitert. Private = Keine Käufer und Official = Institutionen und Organisationen, die zumeist kein kommerzielles Interesse verfolgen. Mit tga | net ® communication werden zwei wesentliche Neuausprägungen der werblichen Kommunikation integriert. Einerseits sind zunehmend Information und Öffentlichkeitsarbeit in der Werbung verankert. Andererseits ist ein Endverbraucher in Zeiten von Social Media nicht immer ausschließlich Käufer, häufig auch Übermittler, Empfänger, Verstärker und Sender einer Information. Durchaus interessant ist daher die nachfolgende Betrachtung: Welche Kommunikationswege sind für Ihre Kampagne effektiv und effizient?

tga|net ® social milieu migration - Phase 3

Für die soziologische Differenzierung unterschiedlicher Lebenswelten und Themenkomplexe nutzt tga | net ein eigenentwickeltes Modell - die tga | net social milieus . Kennziffern bilden dabei nicht nur die Umfelder, sondern auch die Migrationsprozesse der ausgemachten targets.

tga|net ® mediamix - mediasplit - trendeffect - Phase 4

Freuen sie sich auf unseren Planungsvorschlag mit Empfehlungen für einen ausgewogenen und effizienten Mediamix. Leistungsdaten des Werbemarktes, wie auch viele eigene Erfahrungswerte werden hier mit unseren Zielgruppenanalysen zusammengelegt. Das Resultat: Passgenaue, streuverlustarme Mediapläne - die zu gegenwärtigen Trends im Mediendialog passen.